07 oktober 2018

Problemet med egna varumärken

Oftast har man sina favoriter i matbutiken. Man provar olika varor tills att man hittar falukorven man gillar och deodoranten man trivs med. När man väl hittat sina favoriter ska det mycket till för att byta. För varför ska man det?

Ibland är dock ens favorit en av butikernas egna varumärken (EVM). Detta är kan vara ett problem. Du kan nämligen vara ganska säker på att Heinz ketchup smakar likadant om ett år som den gör idag. Däremot är det inte alls säkert att Icas egna ketchup gör det. Tvärtom är det nog troligare att den inte gör det. Om det ens finns kvar.

De egna varumärkena kan utan förvarning plockas bort, bytas ut eller få nytt recept och innehåll. Lågprisbutiker som Lidl och Netto har drivit EVM till sin spets. Butikerna har förvisso fullgott sortiment där alla varutyper är representerade. Så du kan vara säker på att de har fiskpinnar om det är det du är ute efter. Men ursprung och innehåll varierar hela tiden. Fiskpinnarna du köpte och tyckte var goda förra veckan är nu utbytta mot andra fiskpinnar.

Lojalitet är något man ska ha mot butiken, inte varumärken, är väl tanken. Och jag tänker inte påstå att deras egna varumärken är dåliga per se, men jag vill stötta de riktiga tillverkarna. Och framförallt vill jag ha min favoritsaft, och inte den generiska kopia som de lyckas pressa priset på denna vecka.

Intressant? Andra bloggar om: , , , ,